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标题不仅是大多数平面广告最重要的组成部分之一

时间：2023-03-08 10:31:20 来源：软文管家

软文是一个营销推广的全过程，仅仅根据创意文案的方法来呈现，因此写好一篇软文跟做一次详细的市场销售，没有什么区别。写好一篇软文，关键的是早期的提前准备：要提前准备哪些的材料，如何剖析这种材料，如何融合这种材料。那么，投入到实际情况中，撰写软文有哪些秘诀呢?

一、调研

软文发稿网(www.ruanwen.cn)软文投放平台了解到，首先，要对与产品有关的资料进行详细的调研，同时，还需要对相关的内容有一个具体的了解（比如行业的最新信息等），然后，还有可以对自己产品的特点、功能以及目标消费群体有细致的了解以及规划。还有，在撰写软文之前还需要根据自己对公司的产品以及行业的了解来确定软文的核心创意。而核心创意最好能够具有单一性，还要具有原创性，这样才能够打动目标消费人群。

同时，调研也是为了让写手更加了解公司、产品、背景、行业、竞争对手、客户等信息，为后期持续输出可读性强、可信度高的文章打下坚实基础。好多信息看起来一脸懵逼，调研起来感觉生无可恋，其实找对方法，调研没那么困难，圈定内部人群、查询行业信息、调查竞争对手，用户数据还可以用调查问卷。调研数据最多的是找人了解沟通，前期做好问题大纲，做到心中有数，避免聊天的时候跑题、浪费过多的时间。

二、标题

软文发稿网(www.ruanwen.com)软文投放平台了解到，在确定了自己的核心创意即中心思想之后，接着需要做的就是拟订标题了。只有标题拟订好之后，才能够向目标消费者“大声”的打招呼以及宣告这篇软文的来临。在大卫·奥格威看来，标题不仅是大多数平面广告最重要的组成部分之一，也更是让读者决定该不该继续读正文的关键所在。由此可看出来标题的作用之重要了。

在标题设置上，我们可以将这些热门关键词融入文章标题，适当拓展长尾词，将其设置为符合用户搜索行为且具有吸引性的标题，而且要注意有吸引性的标题一定是具有一定实用性引导性的标题，能让用户感知能解决他的问题，同时最好是一些反问句，或者带数据验证的标题。

当一个人被软文的标题所吸引，并开始思考“为什么”、“怎么做”、“有什么不同”等等问题的时候，就表示他已经产生了好奇心。软文推广这时候要做的，就是填满这种好奇心，带领消费者在破解谜团的快感中接纳品牌信息。

那么，如何填满好奇心缺口？必须要掌握的一种方法就是“欲说还休、制造悬念”。当用户迫切地想知道问题的答案、解决的方法和有用的帮助等等时，先不着急将所有内容都公布出来，而是一步步来，分成若干个点，讲完一个点再提出一个新的问题，直至所有的点都讲完。这样一来，用户就会一直被引导着往后看，将软文推广所要传达的信息全部都接受到。

三、正文

软文发稿网(www.ruanwen.cn.com)软文投放平台了解到，正文的展开。就如孔雀开屏一般，正文要慢慢的展开。用户对你的标题产生兴趣从而被吸引进来了，接下去就是看前言了，所以每篇文章前言是非常重要的，你要将你文章的中心思想放在前言，并勾起读者的兴趣，且文䅁的“开头”，必须顺着“标题”的意思向外延伸，并用“标题”中的关键词去造句。

其实，正文主要就是对所要推广的产品信息的完整包装和深度诉求，亦或者是对所要推广的产品的相关事件的引导（以使之可以成为有用、有效、合理而又正确的信息）。在撰写正文之时，要注意：忌用生僻字（如果实在是想要用的话，那么最好要注上拼音，以方便读者阅读）；同时，要善用疑问句、感叹句以及反问句，语言要简短，切忌沉闷冗长。